Маркетинг
Инструменты вирусного маркетинга и чем он полезен брендам
30 апр, 21:03
Как набрать 2,5 млн. подписчиков за 3 месяца: разбор стратегий блогеров
Что объединяет успешных блогеров, набравших миллионы подписчиков в рекордные сроки? У каждого из них есть стратегия, подход к контенту и восприятию аудитории. За быстрым ростом всегда стоит четкая система. В этой статье разберем два разных, но одинаково эффективных подхода к созданию вирусного контента.
Вы узнаете, как работают визуальные крючки, зачем блогеры делают по 10 видео в день, и какой стиль стоит выбрать под ваш бренд.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Привет! Меня зовут Шухрат — маркетолог и предприниматель. В моем агентстве Hope Group мы изучаем не только цифры, но и механику успеха. За каждым виральным роликом стоит сценарное мышление, продакшн или грамотная эксплуатация трендов. Но главное, понимание, как работает внимание пользователя. Ниже я разберу два кейса, которые уже можно применять в своей стратегии.
Два подхода к набору просмотров и подписчиков
Чтобы регулярно набирать миллионы просмотров, мало просто удачно подхватить тренд. Нужно действовать по четкой логике, генерируя виральный контент. Сегодня можно выделить два главных подхода к виральности:
- Эстетика и режиссура — когда каждый кадр выверен, а визуал вызывает эмоции еще до старта видео.
- Тренд и объем — ставка на постоянный поток коротких роликов с триггерными темами и полезным содержанием.
Первый путь требует тонкого вкуса и художественного мышления. Второй — системной работы, высокой продуктивности и команды, способной выдавать контент-поток.
Блогеры, использующие эти подходы, не просто снимают, что хочется. Они конструируют контент-поведение пользователя. Кто-то через удивление и контрасты, кто-то через попадание в актуальные инфоповоды и постоянную подачу.
Бекки Блум: режиссура, эстетика и визуально-вербальные крючки
Бекка Блум — дочь основателей технологической компании и блогер-миллионник. Она показывает в своих социальных сетях, как живут очень богатые люди. Но цепляет зрителей не сама эта концепция, а визуальные и вербальные крючки, которые использует автор.
Бекка не просто «красивая девушка в красивом доме». Она делает каждый ролик как мини-фильм, в котором зритель считывает смысл еще до первой реплики. Визуальные детали: свечи, бинокль, сервиз — создают настроение и атмосферу. Это и есть визуальные крючки, которые притягивают внимание сразу с обложки.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Далее — вербальные крючки. Например, фраз «Положи мне завтрак моей собаки» сбивает с привычного хода и вызывает эмоциональную реакцию. Это техника «контекстного выбивания», которая резко переключает внимание зрителя и заставляет досмотреть.
Третья составляющая — контраст. Именно он делает видео вирусными:
- платье за 3 тысячи долларов и при этом завтрак в пижаме;
- дорогой интерьер и бабушкин сервиз.
Такой контраст вызывает когнитивный диссонанс и интерес. Это не просто красиво, это необычно и эмоционально.
Стратегия Бекки — сценарное мышление и киноязык, адаптированные под TikTok и Reels*. Это работает особенно хорошо для fashion-, luxury- и lifestyle-бизнесов, которым важно сохранить визуальный код бренда, но говорить с аудиторией на современном языке.
Тоже хотите эффективно продвинуть свой бренд? Запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения для вашего проекта и я проконсультирую вас по маркетинговой стратегии
Арина Рыкова: объем, тренды и статистическая виральность
Арина — популярный фитнес-блогер из России. Она делает ставку на масштаб и системность. Ее стратегия — это объемный тренд-контент. Она ежедневно выпускает по 10–13 роликов. Цель — попасть хотя бы одним в волну виральности, а дальше алгоритмы подтянут остальные.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Она работает на стыке трех факторов:
- Триггерные темы. Все, что вызывает реакцию: от спорных мнений до бытовых лайфхаков.
- Формат Reels. Лаконичные, легко просматриваемые видео.
- Объем. Высокая частота публикаций дает больше попыток попасть в рекомендации.
Такой подход требует серьезной команды: постоянный ресерч тем, подготовка съемок, монтаж. Да, 80% роликов не наберут желаемые охваты. Но оставшиеся 20% обеспечат общий рост аккаунта и вовлечение.
Это стратегия для тех, кто готов работать на износ, ради охвата и узнаваемости. Она особенно эффективна в нишах, где важна постоянная актуальность: обучение, психология, FMCG, маркетинг.
Резюме
Два блогера, две стратегии, один результат — миллионы подписчиков за считанные месяцы. Бекка делает ставку на эстетику, режиссуру и эмоциональные крючки. Арина — на объем, тренды и системность. Оба подхода рабочие, если вы понимаете свою аудиторию и умеете подстраивать под нее формат.
Моя рекомендация: прежде чем просто снимать видео, выберите стратегию. Вы либо строите кино, либо стреляете частотой. Главное, делайте это осознанно и с опорой на аналитику. Виральность — это не удача, а результат упорных трудов и системность.
В комментариях предлагаю поделиться ссылками на аккаунты компаний, блогеров и креативных авторов, которые тоже используют описанные выше стратегии. Кто первым приходит на ум?
Комментариев нет