СберМаркетинг и компания ORO провели исследование среди 5 тыс. человек из 100 городов России, чтобы определить, насколько бренд важен для покупателей, пишет «Коммерсантъ».

Несмотря на то, что большинство покупателей заявляют, что бренд для них не важен, при выборе товара 90% потребителей выбирают из своего списка предпочитаемых брендов. А вот уже среди них выбирают по цене. Помимо этого, в исследовании говорится, что в большинстве случаев покупатели не готовы рисковать и брать неизвестный бренд, даже если скидка на него будет 20 и более процентов. Поэтому главная задача для новых брендов — попасть в список производителей, которым доверяют покупатели.

В исследовании учитывалось не только мнение респондентов, но и анализ того, каким образом они принимают решение о покупке. В общей сложности было изучено 10 категорий товаров повседневного спроса: от шоколада и газировки до бытовой химии и колбасы.