Давно прошло время, когда брендам удавалось быстро сделать большой объем продаж с помощью разовой интеграции с блогером-миллионником.

Инфлюенсеры с зашкаливающим количеством подписчиков остались во всех социальных сетях, реклама у них все также присутствует. Однако, ее эффективность для заказчиков стремительно снижается. Значит ли это, что инструмент потерял актуальность? В этой статье расскажем о новых способах продвижения и форматах сотрудничества с лидерами мнений.

Сразу скажем, что реклама у блогеров может быть эффективна, если сместить акцент при выборе конкретного автора для сотрудничества. В этом году уже нет смысла гнаться за размещением поста или stories* у блогеров с большим количеством подписчиков. Эта цифра не имеет такого влияния на потенциал эффективности коллаборации, как раньше. Аудитория социальных сетей устала от идеальных роликов, неискренних рекомендаций, наигранных подводок к якобы нативной рекламе. Поэтому уровень доверия к рекламным интеграциям с инфлюенсерами снизился.

Но появились авторы, которые хорошо улавливают современные тенденции. Они не стремятся набирать миллионы подписчиков, потеряв уровень вовлеченности и контакт с аудиторией. Именно в таких блогах реклама будет приносить продажи.

В блоге Hope Group подробнее о том, как продвигать свой бизнес через креативных авторов, и другие рекламные инструменты.

Мы рекомендуем в первую очередь рассматривать для сотрудничества аккаунты актуальной для бренда тематики, на которые подписались 4-5 тыс. человек. Проверять с помощью аналитических сервисов уровень вовлеченности (ER), динамику роста подписчиков, а также вручную просматривать лайки и комментарии в постах, где уже есть отметки брендов. Так вы сможете убедиться, что аккаунт «живой», контент автора откликается читателям, они задают вопросы, общаются и доверяют блогеру.

Как вы уже поняли, реклама «в лоб» в социальных сетях стала отталкивать аудиторию. Но никто не запрещает брендам интегрировать свои продукты в контент креативных авторов так, чтобы конкретная вещь не была главным героем поста или видео, но при этом привлекала внимание эмоциями, которые транслирует ее обладатель.

Поэтому мы рекомендуем рассмотреть такие форматы как:

В таких интеграциях подписчики блогера будут видеть его искренние эмоции: восторг, радость, предвкушение – именно они продают продукт.

Цели интеграций могут быть разные:

И каждую из них можно достичь, грамотно подобрав пул небольших по объему аудитории блогеров для сотрудничества.

Размещая рекламу у креативных авторов, микро- и нано-блогеров, бренд получает не только высокий уровень лояльности аудитории, но и разнообразные варианты оплаты сотрудничества. В качестве вознаграждения можно предлагать:

Это делает инструмент доступнее, увеличивает количество потенциальных рекламодателей.

Сфера рекламных интеграций с лидерами мнений меняется. На смену гонке за размещение рекламы у блогеров миллионников приходит эра UGC-контента и сотрудничества с креативными авторами. Люди больше доверяют рекомендациям, которые они видят в небольших блогах, которые не спонсируют корпорации.

Мы рекомендуем выбирать для интеграций аккаунты, которые читают 4-5 тыс. человек. Их владельцам можно отправлять продукцию бренда в красивой упаковке, с которой получится записать видео с живыми эмоциями от распаковки. Многие авторы готовы рассматривать сотрудничество по бартеру, принимают оплату за создание контентной единицы, работают за комиссию. Что значительно увеличивает возможности брендов заявить о себе и дает авторам повод создать что-то необычное для своей аудитории.

А мы готовы услышать в комментариях ваше мнение о рекламе у блогеров в 2025 году.

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru