Сегодня делимся свежим кейсом по работе с креативными авторами для продвижения бренда спортивной одежды, рассказываем о преимуществах данного направления в рамках рекламы у блогеров, и почему нужно использовать этот инструмент в онлайн-маркетинге.

В октябре к нам обратился бренд спортивно-базовой женской и мужской одежды с целью увеличения охватов и роста узнаваемости.

Нами была предложена услуга работы с креативными авторами, которая как раз направлена на получение высоких охватов и частое мелькание бренда в нельзяграме.

Итак, мы обозначили следующие цели работы с проектом:

1. Размещение у 10 авторов, каждый из который снимает по 6-10 вирусных роликов. Соответственно, получение 60-100 единиц контента.

2. Цель по охватам — не менее 505 000 чел. Это нижний порог, который гарантированно должен был набраться.

3. Стоимость просмотра — не более 0,27 руб./просмотр

С чего начать поиск авторов? Конечно, с качественного анализа ЦА бренда и блогеров, проверки статистики и определения тематик аккаунтов, в которых планируете размещаться.

Для данного проекта определили следующие тематики блогов:

1. Фитнес-тренеры и девушки, транслирующие регулярный спорт (60%) — те люди, которые смогут показать изделия в действии, создать ролики с профессиональными упражнениями/советами на тему спорта.

2. Нутрициологи/блоги на тему питания (30%) — девушки, снимающие ПП-рецепты, видео о плане питания и т.д., которые нативно интегрируют изделия бренда.

3. UGC-креаторы (10%) — блогеры, которые на постоянной основе выкладывают виральный контент и подходят к съемке с креативной точки зрения.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

При подборе авторов наиболее важным аспектом является их статистика. Вот несколько пунктов, на которые стоит обращать внимание:

Вторая немаловажная задача в данном направлении — поиск качественных сценариев, по которым авторы будут снимать свои ролики.

И вот несколько аспектов, на которые стоит обратить внимание:

1. Разнообразие референсов. Они должны быть на разную тематику, чтобы протестировать разные форматы и понять, какие лучше заходят.

Мы использовали следующие форматы:

- Комплекс упражнений, тренировка на определенную группу мышц (как в зале, так и дома);

- GRWM на тренировку, утренняя рутина (приготовление завтрака, бьюти-процедуры, зарядка/домашний фитнес) — такой формат помогал максимально нативно вписать изделия бренда в ролик;

- Стильные спортивные образы — для зала, улицы или дома.

2. Количество референсов: мы предлагаем авторам на выбор порядка 20-25 референсов, а они выбирают 5, которые хотят и могут снять.

При этом референсы у разных авторов могут повторяться, в этом нет ничего страшного — чем больше вирусится тренд/звук, тем у ролика больше вероятность залететь. Главное, следите, чтобы тренд не был заезженным.

3. Исследуйте тренды не только среди русскоязычной аудитории, но и среди зарубежной. Это позволит быть первыми в том случае, если тренд еще не дошел до нас.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Больше о продвижении бизнеса читайте в блоге Hope Group.

Креативные авторы набирают обороты и на это есть несколько причин:

1. Самая важная — большое количество охватов, которые так нужны для роста узнаваемости бренда.

С помощью креативных авторов вы сможете охватить намного больше аудитории, нежели если будете проводить разовую интеграцию у блогера. Больше упоминаний = больше охватов = рост узнаваемости.

2. Увеличение брендовых запросов, что немаловажно для продвижения и роста посещаемости вашего сайта.

3. Работа с креативными авторами увеличивает продажи в офлайн: да-да, именно в офлайн-магазинах - покупатель еще до похода в магазин выбирает, куда же он зайдет, поэтому важно заранее рассказать о себе в онлайн.

4. Много креативного контента. На выходе вы получаете около 100 единиц контента, который не только повышает знание о бренде, но и который впоследствие вы можете использовать в своих соцсетях.

5. Более рациональное распределение бюджета за счет работы с микро-инфлюенсерами. Небольшие блоги сами стараются набрать популярность и привлечь новых подписчиков, и что как ни создание вирусных роликов поможет сделать это не только вам, но и им?Например, в среднем небольшой автор берет оплату 3 000 руб. за один ролик, соответственно, за 5 единиц контента вы платите 15 000 руб., в то время как у среднего или более крупного блогера за данную сумму вы единоразово получите серию сторис с охватами 5-8 тыс. человек (которые еще и удаляются). Однозначный профит.

6. Дешевая стоимость просмотра. По опыту скажем, что стоимость просмотра в классических интеграциях у блогера может варьироваться в пределах 1-2 руб., в то время как с помощью креативных авторов можно получить просмотр за 10-60 копеек.

Хотите нарастить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и получать больше охватов, но не знаете с чего начать? Приходите на аудит и мы ответим на вопросы по продвижению вашего проекта!

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru